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近日，airbnb确定中文名称为“ 爱彼迎”一事，在非标住宿圈中引起轩然大波。紫粉色的logo背景、缺乏人文底蕴和辨识度的译名，被众多网友评论称“强行谐音”、“像情趣产品”。
中国人的翻译讲究的是“信达雅”，而一个企业的名称，更是其给予用户最直观的第一感受，首因效应对于品牌形象塑造至关重要。
那么，围观完airbnb的“取名大法”，我们是否需要反思，一个好的客栈民宿名字是怎么样的？
一个好的、美的名字，往往会第一时间打动客人，让客人能够从字面层面延伸更多的想象空间。同时，名字也凝结了客栈民宿主人的愿景，彰显着客栈民宿主人的品味及其情怀。
First · 名字命名模式
通常来讲，常见的客栈民宿名字命名模式为一下公式：
整体地域+局部地域+核心（客栈民宿核心名字）+后缀（居、舍、筑、苑、园、楼、阁、庭、院、堂、坊、馆、墅、宫等）+形容词+特征（精品、景观性等）+类型（酒店、客栈、民宿、旅馆、青年旅社）。
如果形成一定影响力，有核心名字就足够了。
Second ·好名字的要素
从客栈民宿的名字能够联想到一些美好画面继而能够打动心灵。
▪ 富有诗意、禅意充满美学的画面感、场景感的联想。如云水小筑、邂逅时光、花间堂、要有花、云朵、海天之恋、过云山居、漫悦璞树等。
▪ 文化联想。很多名字从《诗经》、《楚辞》、《周易》、《论语》、《老子》、《山海经》等经典书籍或者诗词、佛经里取，名字本身就代表了一些含义。例如：
①大乐之野，大乐之野是《山海经》里的描述的一个地方，在书中，大乐之野被描绘成上古时代的一片广袤地区，那里森林茂密，山水俱美，后被天帝封闭，寓意为美好之地，和客栈整体定位十分相符。
②青青子衿客栈，“青青子衿”取为《诗经•郑风•子衿》“青青子衿，悠悠我心。纵我不往，子宁不嗣音？”“青青子衿”原意为汉族传统服饰，在诗句里表达男子思念情人，和爱情有关，跟客栈的客群定位也很相符。
③六和行馆，六和取佛家“六和敬”之义。第一和，和同见解，第二和，戒和同修，第三和，身和同住。第四和，口和无诤。第五和，意和同悦。第六和，利和同均。通过六和敬来表达客栈业主的愿景。
▪ 地域性文化联想。“哦啊间(OR间)客栈，”哦啊间闽南一带有一道特色的风味小吃叫“海蛎煎”又叫“蚵仔煎”，而用闽南语来说的话，就叫“哦啊煎”，客栈也希望能成为闽南一带特色的民宿，故最后决定用海蛎煎的闽南语作为客栈名字，还有松赞酒店系列的藏文化。
▪ 情感联想（记忆、共鸣、温暖等），能够给客人传递出一种感觉、思想。如那年夏天、三年二班、远方的家、外泊家。
名字本身来源有故事的，客栈民宿的名字是怎么来的？名字里面含有哪些故事。
茵画客栈，客栈老板的两个女儿名字里含有“茵”、“画”。
秦滇别院，老板来自陕西、在云南开客栈，故而取陕西、云南简称“秦”和“滇”作为客栈名字。
引起客人的好奇，为什么叫这个名字，这个名字到底里面蕴含着什么意义。通过客栈民宿主人解释或者自己去猜想求证，从而加深记忆。
名字能够给引起一些话题，如九叫客栈。凡是去过他们家的客人都会问，为什么客栈就九叫呢？什么是九叫，老板不会一下解释，而是带着客人在客栈参观，绝妙的设计引得客人尖叫连连，到最后，老板反问道，现在知道了吧。客人恍然大悟，只觉得这个名字实在太妙，对这个名字留下了深刻的印象。
去过一家客栈，他家名字叫吾栖，解释起来就是我栖居的地方，老板解释说，当时起这个名字是他家客栈门牌号码为“57号”“57”对应着吾栖，可谓巧妙。
Third ·名字商标注册
如果客栈民宿想要走品牌化道路，那就不得不去注册名字。名字想好了先去中国商标网网站查询，名字是否有注册，没注册赶紧去注册，客栈民宿越来越多，好名字会越来越少，很可能很多客栈民宿的名字已经被注册了。
在注册商品分类四十五类中选择“提供食物和饮料服务、临时住宿”，然后输入名查询是否有注册，没注册国家工商局商标局去申请注册。如果是以自然人名义提出申请，需身份证的复印件。如您是以企业做为申请人来申请注册，需《营业执照》复印件及公章。
任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
Forth ·取名注意地方
1 太大众，没有识别度，容易湮没在一堆同类型的名字中。
2 生僻字太多，读起来拗口，不易传播。
3 同音联想意不好。
4 名字延展度不够。
5 客栈民宿定位和名字已意境相差甚远。
6 客栈民宿名字有两个需要阐述，一个是客栈名字本身，另一个则是客栈民宿名字的字数。字数控制在10个字左右。超过这个字数，在预订平台会出现名字展示不完整现象，另外也会让客人难以记住。
谢雪
客栈群英汇专栏作者
町隐学院专栏作者
去哪儿网杂志专栏作者
多年客栈一线运营经验
专注客栈民宿运营推广
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