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品牌动向
Airbnb正式启用中文名爱彼迎，遭遇网友差评
在中国内地一直没有大规模营销的Airbnb，于2016年12月宣布正式进入中国内地市场，并在2017年3月22日启用了一个让人一言难尽的中文名——“爱彼迎”，寓意“让爱彼此相迎”。这个读起来拗口、谐音奇怪的中文名不仅引发了网友的疯狂吐槽，直言该名字“难听”、“土”，拉低了Airbnb的品牌调性，反正信达雅一个都不占。
阿迪达斯辟谣：不会在中国停播电视广告
阿迪达斯要放弃电视广告的消息被刷屏之后，阿迪达斯中国方面日前做出回应称“在中国，阿迪达斯将继续通过多元化的媒体渠道来和消费者进行沟通，包括电视在内。电视仍然是我们主要的并且十分重要的媒体渠道。” 阿迪达斯中国企业公关部负责人孙静波表示“CEO讲的是全球战略，但各个市场有不同的特点，也会有不同的战略执行方式。我们将确保继续通过电视这样的传统媒体渠道，建立我们的品牌优势及服务消费者。”
万宝龙推出首款Android Wear智能手表SUMMIT
近日，德国奢侈品牌万宝龙（Montblanc）也加入其中。在伦敦召开的新品发布会上，万宝龙技术总监Felix Obschonka在接受外媒采访时对该款新产品做了介绍。这款智能手表是万宝龙与泰格豪雅（TAG Heuer）合作推出的，拥有46mm不锈钢/钛合金表身，厚度12.5mm，采用1.39寸圆形AMOLED显示屏，内置Android Wear 2.0系统，预安装Foursquare, Uber和Runtastic等应用程序。据悉，该手表不配备GPS模块，但具有基本运动与健康追踪功能，同时支持Android Pay。Montblanc Summit 将在2017年5月开始发售，售价为890美元起。如果选择“sfumato”工艺的表带，售价为930美元。
德国超市ALDI取名奥乐齐于天猫国际开张，委任上海奥美助力中国市场
作为世界十大零售商之一的ALDI终于进入中国市场，取中文名奥乐齐，于3月20日上线天猫国际。同时，奥乐齐（ALDI）宣布任命上海奥美为其合作伙伴，届时奥美将全面负责奥乐齐的品牌战略和市场整合传播，从而助力其进军中国市场。目前，奥乐齐在全世界10个国家拥有超过10,000家店铺，也是世界最大的私营企业之一。继2001年奥乐齐成功登陆澳大利亚市场后，中国成为奥乐齐开拓亚太市场的又一个里程碑。
宜家发布IKEA PS 2017系列，主推易收便携特色产品
2017年，IKEA PS迎来了第九个主题，“LIVE IT”（自在生活吧）。别去管那些条条框框，也拒绝以往的循规蹈矩。为了更突显“自在”，17位设计师将家具变成了易收、善变的“便携式”产品。同月，由时尚设计师Kit Neale打造的SPRIDD限量系列，以主打“音乐和旅途”自居，产品包括帐篷、包袋等旅行物件。富有动感和色彩跳脱的嘻哈、电音元素也契合了《LIFE AT HOME》中“65%的年轻人认为音乐让房间更想家”的结论。
雀巢与爱奇艺合作推出针对50+人群推出怡养50+频道
雀巢与爱奇艺联合宣布，双方将针对50+人群进行深度合作，同时上线国内首个专为中老年人打造的视频服务专区——怡养50+频道。未来，怡养50+频道将持续提供丰富的视频服务，针对新50+人群输出最具活力、有趣的生活方式，培养他们乐观、高品味的生活态度。据悉，在为此打造的网络综艺节目——“怡养大咖秀”，黄晓明妈妈、赵又廷爸爸、郑爽妈妈、胡军爸爸等已受邀参加节目，分享各自精彩的生活。
大公司新闻
腾讯高层调整，全力发展网络广告
腾讯于3月24日公布了一项新的高层调整。集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席。首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。从整体广告收入来看，腾讯的网络广告收入已经达到269.7亿元，占腾讯公司总收入的18%，同比增长54.4%，俨然已经成为继游戏后，腾讯最重要的收入来源之一。这次高层调整，腾讯有意让网络广告营销经验丰富的刘胜义来做协调所有平台资源，事实上，刘胜义自加盟腾讯后，在广告业务上一直战绩不俗：2006年到2016年这十年间，在刘胜义及其带领团队的共同努力下，腾讯的广告收入从2.67亿元提升至269.7亿元。
谷歌广告危机发酵，大批广告被客户下架
据外媒报道，在大量客户投诉自己的品牌广告与一些极端主义内容同时出现后，谷歌广告危机继续发酵。英国连锁超市森宝利、BBC、丰田汽车、大众汽车以及Havas都在周三表示坚决从谷歌撤下其所有广告。最近，美国两家最大无线运营商AT&T和Verizon通讯已经停止在谷歌投放非搜索类广告，全球最大的保健公司强生暂停了在YouTube上投放所有全球广告。谷歌九成的收入来自于搜索广告业务，也就是放置在搜索结果顶部和右侧的文字广告，该公司去年的总广告收入为794亿美元。此外，谷歌已在本周试图阻止事态的蔓延，推出了新的工具和政策。然而，许多广告商仍在观望进一步细节或结果，然后决定是否恢复广告投放。
数据榜单
BrandZ 2017最具价值中国品牌100强，腾讯“最具价值”，华为“全球化最快”
3月20日，BrandZ发布了2017年最具价值中国品牌100强排名。根据WPP和凯度华通明略对中国市场的研究显示，2017年品牌价值增长6%达到了5571亿美元，达到创纪录水平。其中科技、银行和电信运营商在品牌价值贡献中处于领先位置。位居第一的腾讯已连续三年获得“最具价值中国品牌”称号，并是该榜单中首个品牌价值突破千亿美元的中国企业。许多中国顶尖的科技品牌从海外销售中获得了很大比例的收入。华为自2016年首次入围以来，已连续两年进入该榜单前十名，被认为是“全球化最快的品牌”。联想是“最以出口为导向”的品牌，其72%的收入来自海外；而华为和中兴分别有58%和47%的收入来自中国以外的市场。
腾讯2016全年总收入1519亿,微信和WeChat合并月活数达8.89亿
3月22日，腾讯发布2016年第四季度及全年业绩。其中，腾讯2016年第四季度净利为105.29亿元人民币，未达到110亿元人民币的预估；第四季度营收为439亿元人民币，比2015年同期增长44%。与此同时，微信与WeChat合并月活跃账户达到8.89亿，同比增长28%。2016年12月，微信移动支付的月活跃账户及日均支付交易笔数均超过6亿。2016年，腾讯致力于为QQ及微信平台提供差异化体验，同时深化网络游戏、智能手机游戏、支付相关服务、广告、社交及效果广告、数字内容等核心业务引擎之间的“连接”。此外，腾讯称其正在投资于前沿科技（如人工智能及机器学习）以布局未来的“连接”策略。
2017年美国数字广告市场支出将达到830亿美元
市场调研公司eMarketer最新预测结果显示，今年美国的数字广告支出将达到830亿美元，较上年增长15.9%。整体而言，美国数字广告市场份额的40.7％都属于Google，其次是占19.7％的Facebook。尽管Snap的IPO让它被大肆报道，但该公司的收入还远不能与Facebook和Google相提并论。2017年，Snap预计从显示广告上获得8亿美元，仅占市场总额的1.8％，在移动广告方面它的占比也仅有1.3％。明年，Snap在美国获得的显示广告收入将达到13亿美元，迎来65.7％的增长。
代理公司动态
威汉营销传播集团被海航文化娱乐投资集团部分收购
WE Marketing Group （威汉营销传播集团，以下简称“WE”）近日宣布，WE 已被海航文化娱乐投资集团有限公司（以下简称“海航文投”）部分收购并成为其控股子公司，双方将结成战略合作伙伴关系，致力于整合资源，在全球营销、传播、传媒和创新科技等领域内共谋发展大计。2005年创办的WE是中国领先的营销传播企业集团，率分布于北京、上海、香港、广州、南京的多家WE Marketing（威汉营销传播）和WE Digital（威动营销）子公司，秉承“国际品牌本土化”及“本土品牌国际化”的使命，为国际国内领先企业提供品牌策划、广告传播、公关传播、数字化营销、社会化媒体等综合性营销传播策划和执行服务，以出色的营销实绩在业界享有盛誉。
独立公司BSSP终止了与宝马MINI美国长达11年合作
独立代理公司BSSP（即Butler,Shine,Stern&Partners）最近正式宣布，结束其与客户宝马MINI长达11年的代理服务合作。原因也许与客户母公司—德国宝马公司的媒介采购部门要求每四年进行一次代理公司评估有关。虽然BSSP曾试图与客户方协商把评估期延长至六年，但却因客户在精简成本和资源整合方面的政策限制未果。与BSSP受到相同政策对待的还有宝马德国总部的代理公司UM。但宝马表示日后会将创意相关核心放在德国总部方面把控。
DDB 中国赢得隆基股份品牌与创意业务
日前，总部位于西安的隆基绿能科技股份有限公司委任 DDB 中国集团上海公司负责其在中国的品牌代理及广告创意业务。隆基绿能科技股份有限公司，简称“隆基股份”成立于 2000 年，自成立以来始终致力于高效太阳能单晶硅产品的研发与制造。就过 16 年的发展，隆基以全球化视野，依托长期积累形成的领先的单晶科技，并成为单晶硅领域的领导者，同时隆基通过规模化生产和产业布局，聚焦打造单晶硅 片、单晶电池组件、分布式电站和大型地面电站全产业链，更加智慧、可靠的 利用光能，为全球用户太阳能系统解决方案。
睿路传播赢得北面ATL Creative 以及Digital Leading业务
睿路传播最终赢得了户外品牌The North Face®北面的ATL Creative 以及Digital Leading业务，一举成为The North Face®北面品牌的Leading Agency。这也是睿路传播继百威英博集团、联合利华集团、雀巢集团、拜尔斯道夫集团之后的又一大重要的新业务。The North Face®北面成立于1966年，是美国上市公司VF集团的重要一员，致力于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备。
融资收购
阿里巴巴对大麦网完成全资收购
2017年3月21日，阿里巴巴集团宣布，对中国最大演出票务平台大麦网完成全资收购。这意味着大麦网正式加入阿里大文娱战略版块，通过线下内容落地与渠道触达服务，助力大文娱各大版块“一起跑起来”。大麦网以演唱会票务起家，是中国最大的覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台，也是该领域最大的系统服务提供商。阿里在2014年7月以D轮投资人身份进入大麦，持有大麦网32.44%股份。
快手获3.5亿美元投资，腾讯领投
今天，短视频平台快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，此次融资由腾讯领投。
腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾对此表示：“快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享，拉近了人与人之间的距离，是中国移动互联网一款非常贴近用户，有温度，有生命力的产品。” 数据显示，快手日活用户超过5000万，日上传视频超过500万条，连续三年稳居国内移动app流量榜榜首。目前，快手已完成四轮融资，投资方包括晨兴资本、红杉资本、DCM中国、百度、华人文化产业基金、光源资本等。
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