视频 | Airbnb 爱彼迎“让爱彼此相迎”

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【每日原声】【Airbnb 爱彼迎“让爱彼此相迎” 】【每日新闻】换一种语言,换一个视角可以「听」的公众号请戳下面音频慎按暂停…

【每日原声】

【Airbnb 爱彼迎“让爱彼此相迎” 】

【每日新闻】

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Airbnb 的中文品牌名称没取到点子上

【编者按】

文 | 梦马石

今天咱们要谈论的话题是和你出门旅行的住宿相关，你是喜欢住宾馆酒店，还是喜欢租下来一间民宿呢？如果是后者，那你一定了解 Airbnb ，以及它最近有了一个颇具争议的中文名字：爱彼迎

Airbnb 的中文品牌名称没取到点子上

节选自 Marketing 的一则新闻
①如果你并不熟知一家名为 Aibiying （音）的初创公司，这很正常，因为这是 Airbnb 公司的中文品牌名称。

②本周，该公司的首席执行官 Brian Chesky 宣布公司采用全新中文品牌名称，并解释称，新名称 Aibiying（爱彼迎）的含义是“让爱彼此相迎”；该公司还宣称，这能反映出 Airbnb 公司所秉承的汇聚来自全球各个群体之人的品牌使命。

③Airbnb 公司为发布该名称所制作的视频为我们探寻名称背后的深意提供了更多深入了解的素材；在视频中，各色艺术家使用木料、毛线和细绳来表现出这个新名称的样子。④在视频末尾，六个字母闪过屏幕，传达该品牌的目的：“让爱彼此相迎”。
*英语曰曰曰工作室试译，仅供参考

*中英双语讲解版讲义仅在会员群发布

视频 | Airbnb 爱彼迎“让爱彼此相迎”

【结语】

然而，中国的消费者并没有感受到这份爱，因为品牌起中文名称实现本土化这件事实在是个难以置信的挑战。该公司的微博粉丝们并没有为此感到兴奋，并且众多网民还纷纷发表评论，称该名称“听起来令人讨厌”，并建议开除取名者。

想让 Airbnb 开除取名者估计只是网友的恶意调侃，不过对于这家来自美国旧金山的共享经济发起者，想在中国市场做好本土化真是举步维艰。

相较于苹果，三星，特斯拉等科技公司来说，如果电子产品做到了很好的软硬件结合，一旦形成规模，同业竞争对手想在技术上做模仿甚至赶超是需要时间的，这个技术就是你的核心竞争力，也是你的技术壁垒。而
Airbnb 的优势是商业模式上的创新，但商业模式本身在没有形成规模前，又是没有壁垒的。中国是 Airbnb
的海外市场，在这儿，人生地不熟，除了有商业模式外，没有能够形成护城河的核心竞争力，而商业模式在一个新兴市场又是最容易被本土公司抄袭和复制的，并且这种外来的公司一般也不会受到本国政府和投资的扶持与青睐，Uber
就是最好的例子，再比如之前的 FaceBook与人人网、Google与百度、Amazon与中国本土电商等，这样的例子屡见不鲜。

所以爱彼迎（Airbnb）想在中国顺利的走下去，并取得成功，绝非易事。

梦马石
2017.04.11

【BGM】Something Just Like This

(by The Chainsmokers)

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